香港電商行業發展和網上直播網上應深度訪談調查報告-明匯智庫

香港電商行業發展和網上直播網上應深度訪談調查報告

2022-01-27 15:49

<p>2020年新冠疫情爆發，在減少社交活動的新常態下，推動本港消費者消費模式出現轉變。加上內地的電商平台、直播帶貨等網紅經濟發展蓬勃，亦進一步刺激本港市民的網上消費習慣。為此，明匯智庫代表向樹仁大學企業及社會發展研究中心發起邀請，共同就香港電子商務發展情況進行研究。從2020年10月起，研究團隊經過一年多時間，先後跟電商行業不同類型持份者進行深度訪談，並展開消費者網購行為的問卷調查。這次研究有系統地掌握了香港電商市場發展的概況，並為年青人如何透過電商行業融入新經濟、網紅經濟領域提供建議。這項研究相信能在香港以至大灣區年青人發展和電商研究上，起著拋磚引玉的推動作用。<br> <br> 研究團隊就香港電商市場進行的調研結果，寫成了兩份報告。第一份為深度訪談調查報告，內容主要來自逾20位本港電商行業從業者的深度訪談，整合分析十四個章節，探討香港電商以往的發展過程、困難和機遇，以及年青人如何能從中發展自己的事業；第二份量性研究報告，則分析了研究團隊在2021年3月至4月期間通過網上問卷調查成功收集到的1006份有效問卷，該報告就本港市民的網上消費心理和行為、收看直播和直播帶貨的情況，作出更深入的分析和調查。而智庫團體就研究收集的結果，歸納出相關的電商政策建議，旨在推動本港電商發展情況。<br> &nbsp;</p> <p>附件：</p> <section contenteditable="false" data-arttype="file_1" data-attr="[{&quot;upload_file&quot;:{&quot;type&quot;:&quot;setting_wrap&quot;,&quot;file&quot;:[{&quot;name&quot;:&quot;香港電商行業深度訪談調查報告.pdf&quot;,&quot;fileUrl&quot;:&quot;/utils/download.php?id=9512&amp;real_name=香港電商行業深度訪談調查報告.pdf&quot;,&quot;filename&quot;:&quot;/data/uploads/hk208_20180816144106_fcc545ac568/attachments/2022-01-27_61f24eba8e1dc.pdf&quot;}]}}]" data-insertafter="true" data-readonly="true"> <section class="atrWidget widget_file_1"> <section class="j_fileItem" style="display: flex; justify-content: center; flex-wrap: wrap; margin: 0px;"> <section style="width: calc(50% - 5px);margin:5px 0;"><a data-filename="/data/uploads/hk208_20180816144106_fcc545ac568/attachments/2022-01-27_61f24eba8e1dc.pdf" download="香港電商行業深度訪談調查報告.pdf" href="/utils/download.php?id=9512&amp;real_name=香港電商行業深度訪談調查報告.pdf" style="display:block;overflow: hidden;white-space: nowrap;text-overflow: ellipsis;background-color: #F8F8F8;padding:0 10px;height:26px;line-height:26px;"><span style="display:block;overflow: hidden;white-space: nowrap;text-overflow: ellipsis;float: left;width: calc(100% - 21px);padding-right: 20px;">香港電商行業深度訪談調查報告.pdf</span><img alt="" src="/resource/img/widgets/article/default/down.svg" style="width:18px;margin-top:4px;cursor:pointer;"></a></section> </section> </section> </section>